——以抖音戏曲视频为例
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罗娜? 罗红霞
【内容摘要】短视频软件从媒介工具到多功能的工作和生活服务平台，已深度嵌入到我们的生活之中。短视频平台的兴起，为传统戏曲的传承与发展提供了新的契机。抖音不仅为戏曲名家、戏曲达人提供了一个交流与展示的平台，更为广大戏曲爱好者提供了一个学习和交流的空间。本文旨在探讨抖音如何赋能传统戏曲艺术的传承与发展，通过分析抖音戏曲视频的内容、传播方式和受众互动，进一步揭示短视频在戏曲传播中的新趋势和新路径，并提出戏曲在新媒体环境下传承与发展的策略。
【关键词】短视频；抖音；戏曲；传承与发展
2016 年 9 月抖音上线至今，短视频已成为当代社会重要的信息传播方式，它经历了“萌芽”传播推广期（2016-2017）、“网红”兴起热点期（2018-2019）、“云端”发展蓄势期（2020-2022）和“出圈”整合联动期（2023-2024）。戏曲作为中华民族的传统艺术形式，承载着深厚的文化底蕴和历史传承。当前，在现代社会的娱乐方式多元化背景下，戏曲艺术面临着老龄化、受众流失、传承困难、传播途径单一等诸多挑战。短视频平台，特别是抖音，凭借其强大的传播力与互动性，为戏曲艺术的传承与发展提供了新的契机。戏曲的传播不再局限于传统的剧场和电视媒体，而是通过互联网的广泛覆盖，触及到捷报比分,捷报比分手机版年轻一代的观众，这种传播方式的变革，极大地拓宽了戏曲的受众基础。
一、抖音戏曲视频的传播特点
在《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》中提及：短视频对传统文化具有“唤醒、激活和复现”的功能，“短视频作为蓬勃发展中的影像叙事方式既传承文化，也在持续促动中华优秀传统文化的践行和再创作”。可见，短视频平台不仅可以有效传播我国的优秀传统文化，还可以不断推动其传承和发展。《中国短视频发展研究报告（2024）》显示：从 2018 年 12 月至 2023 年 12 月，短视频用户规模从 6.48 亿增长至 10.53 亿，使用率从 78.2% 增长至96.40%，用户规模和使用率均达到峰值。截至 2024年 6 月，我国短视频用户数为 10.50 亿。短视频与传统文化戏曲的结合已成为当下突出的现象和重要的传播途径。
（一）年轻化的受众
短视频平台打破了传统戏曲传播的时空限制，使得戏曲文化能够跨越地域、时间的界限，迅速传播到全球各地。通过抖音平台，戏曲爱好者可以随时随地观看、分享戏曲视频，极大地拓宽了戏曲文化的传播渠道。抖音用户群体庞大，涵盖了各个年龄段和兴趣偏好的人群，他们具有较强的好奇心、学习思维和接受新事物的能力。抖音戏曲视频以其新颖的形式、丰富的内容（戏曲表演、戏曲唱腔、戏曲妆容、戏曲演员日常等），将古老的戏曲艺术重新焕发出新的光彩，并吸引了大量年轻受众的关注，不仅为戏曲文化的传承注入了新的活力，还为戏曲艺术的传播提供了广阔的受众基础。
（二）碎片化的传播
抖音戏曲视频内容涵盖广泛，既有传统戏曲的经典片段，也有现代戏曲的创新作品；既有戏曲演员的专业表演，也有戏曲爱好者的业余创作。这种多样化的内容形式，满足了不同受众的需求。抖音短视频的时长通常在 15 秒至 90 秒之间，“短视频表现的优势绝不仅仅是因为其短，而是因为其有自己的独特叙事方式、方法”。这种视频时长限制和碎片化的传播方式，促使戏曲内容以更加精练的形式呈现，使戏曲艺术得以在忙碌的生活中快速传播，它符合现代人的阅读习惯和快节奏生活，抖音戏曲视频以其独特的拍摄场景、剪辑手法、音效配乐、字幕特效等，使得传统戏曲焕发出新的生命力，这些多元化的制作形式，吸引了一大批年轻受众的关注，也让传统戏曲更加贴近现代生活。
（三）多元化的互动
抖音平台在每一件作品中为其提供了点赞、评论、转发等多种互动功能，网民可自由表达对戏曲艺术的喜爱和支持，这也使得戏曲视频能够迅速获得观众反馈，形成良好的传播效果，抖音平台上的戏曲视频具有极强的互动性，抖友可以免费收藏作品、无门槛进粉丝群、进粉丝福利群、宠粉群等，并与视频作者进行互动交流，表达自己的看法和感受，有些视频作者会为粉丝定期连线直播，为粉丝答疑戏曲知识、戏曲演出等信息，还会与抖音行内外达人进行连麦直播，这种互动性不仅增强了用户的参与感，也促进了戏曲艺术的传播与普及。
二、短视频推动戏曲艺术发展
近年来，以文旅带动消费成为各地区经济增长的新引擎，短视频平台的蓬勃发展，以及与文旅产业的深度融合，重构了中国文化旅游事业的传播新生态。戏曲一方面是我国优秀传统文化，具有经典属性；另一方面是根植民间的大众文化，具有娱乐属性。《2021 抖音“非遗”戏剧数据报告》显示，“非遗”戏剧视频累计播放量达 600 亿次，累计获赞 22 亿次。可见，短视频平台早已将我国非物质文化遗产项目纳入平台主流的传播对象。
（一）戏曲短视频的传播现状
《2024 年“非遗”戏曲关注度趋势洞察报告》调查数据显示：00 后（41.85%）和 90 后（25.57%）对“非遗”戏曲项目的关注度已经超过总样本的67%，占据调查中的大部分受众。这一趋势表明，“非遗”戏曲正在逐渐吸引年轻一代的关注。背后的原因可能是多方面的，一方面是国潮文化的兴起，让年轻人对传统文化更加开放，戏曲中的服装、妆容、故事等元素逐渐成为时尚审美中的一部分；另一方面是短视频、综艺、影视等现代媒介对于戏曲的推广，让戏曲不再局限于剧场，而是通过新的媒介形式触达到捷报比分,捷报比分手机版的年轻受众。视频和社交平台上的戏曲片段剪辑，以及影视综艺中对戏曲的二次创作，让年轻观众在娱乐中接触到戏曲。“Z 世代”与国潮生成了戏曲复兴的主力军。本研究以抖音为例，选取 6 位各大媒体较为关注的戏曲工作者进行分析。并不是主流剧种的戏曲名家粉丝量为最高，非常欣喜的是他们不全是以变现为目的，捷报比分,捷报比分手机版是以传播戏曲艺术、传承艺术瑰宝为己任，抖音达人李胜素在顺义大剧院演出的京剧《穆桂英挂帅》和换装作品点赞量达 85.1 万（2023.04.），其粉丝均为老、中、青群体，专业戏曲从业者居多；刘书含Rose 戏曲翻唱京剧版《广寒宫》作品点赞量达 57.2万（2019.08），其粉丝为中、青年群体，非戏曲从业者占据 70%；陈丽君发布的越剧合集作品点赞量达 257.04 万（2023.10），其粉丝均为普通青年群体，文艺青年居多；张晓英为电影《满江红》的配乐（豫剧）作品点赞量达 56.3 万（2023.01），其粉丝均为老、中年群体，戏曲爱好者居多；黄梅戏 - 谢慧慧的一人多角的黄梅戏《游龙戏凤》作品赞量达 56.3万（2023.12），其粉丝均为中、青年群体，戏曲爱好者居多；赣剧陈俐拍摄的赣剧赏析课堂视频点赞量达 20.1 万（2024.05），其粉丝均为中、青年群体，以高校非音乐专业学生群体居多。他们将戏曲短视频与戏曲表演、戏曲教学、文化旅游产业进行连接和融合，为各省市地方提供经济增收的途径（景区打卡、场馆观剧等），同时戏曲短视频为戏曲传承与振兴打开了数字新通道，足不出户就可实现与戏曲名家、戏曲达人进行互动......(本文为文章截选，完整版请搜索公众号：“教育传媒研究杂志社”。）
本文系 2022 年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“清至民国时期萍浏醴地区民间戏曲唱本的搜集整理与研究”（项目编号：22YJC760063）、2024 年浙江省教育科学规划项目“非物质文化遗产的保护传承与高校思想政治教育的互动共进研究——以越剧为例”（项目编号：2024SCG396）的阶段性成果。
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