中国教育电视台“霞满天”银发项目启航_CETV

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中国教育电视台“霞满天”银发项目启航

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2025/03/19 11:39 ©原创袁波金黎明

面对当下经济和行业形势及可持续发展的实际需求，中国教育电视台整合全台资源和力量，开发“霞满天”银发项目。

一、项目定位

从可持续发展角度看，中国教育电视台开发银发项目定位为聚焦服务银发人群，通过打造有价值内容和“传播+运营”的生态构建，以银发之“力”助我台发展之“翼”，全力打造国家级“银龄服务”媒体平台。

一是着眼社会需要，它是社会和谐的“黏合剂”。从人民群众对主流媒体和权威平台的信赖，对主流价值和美好生活的追求，对主流文化、优质内容的需求出发，立体展现银发生活美好图景，增进代际理解，为构建老年友好型社会助力。

二是从媒体转型高质量发展来说，是媒体创新的“试验田”。探索融合传播，利用 AR等新技术打造沉浸式老年项目，制作互动融媒节目，打破传统单向输出，提升用户黏性。形成“台、端、微、视、屏”平台终端的渠道融合矩阵，全方位诠释“银龄美好生活”丰富的层级和内涵。

三是基于事业发展需要，成为产业运营的“新引擎”。我台目前正处于媒体转型和事业发展的深化改革阶段，锚定“找准赛道、做精垂类”的发展策略，发力“银发+”多元领域，形成“节目引流、线下活动、产业合作”的项目发展模式，不断拓展盈利渠道，反哺内容创作，实现事业可持续发展。

二、项目内容

一是节目开发与合作。以服务国家老年大学为突破口，精耕“高净值银发族”内容矩阵，推出教育、艺术、生活三大赛道组成的内容产品矩阵，如课程类《国医名师课》《艺术名家课》、学校推介类《桑榆学府》、才艺展演类《银龄艺韵》《全国中老年春节特别节目》、健康服务类《颐养指南》、技能教学类《乐活技能秀》、生活综艺类《花样老友记》等，全方位吸引内容合作伙伴，为老年人提供梦想的舞台、生活的帮助以及精神的陪伴，聚力聚势，助力银发群体乐享美好生活。

二是活动开发与合作。联合国家老年大学、全国老龄委、中国老基会等单位和组织，针对银发群体兴趣和需求，策划打造养生保健、文化艺术、金融理财等具有影响力的国字头品牌活动，如全国老年春晚、金秋艺术节、银龄代言人、康养社区行、银龄乐居榜等，吸引捷报比分,捷报比分手机版企业和社会力量参与合作。同时注重打通“最后一公里”，形成线上线下互动、转化和引流。聚合电视大屏、手机移动屏、社区屏、智慧屏“四屏”齐发力，不断增强受众黏性。

三是产业开发与合作。依托有影响力的节目和活动，拓展与养老服务、医疗健康、银发旅居、金融保险等产业领域的深度合作，促进银发经济与其他产业融合发展，共同打造优质银发服务品牌，实现社会效益和经济效益的双丰收。