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孙向彤
党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。”今天，教育事业的重要性进一步显现，教育电视行业也更加责任重大、使命光荣。面对新时代赋予的新职责、新使命，上海教育电视台将在坚持“立足教育，服务社会”定位的基础上，全力构建“教育事业全媒体宣传主阵地”和“学习型社会建设传播大平台”，从而更好服务教育事业和上海城市经济社会发展。本文以上海教育电视台的实践为基础，思考在新的发展环境中，教育电视健康持续发展路径。提出要以教育强国为主线，全面提升主题宣传质量，坚持内容为王、技术为先、产业融合，大力推进媒体融合发展，走出一条具有媒体融合特质的“产业助力媒体”的发展新路。
一、以教育强国为主线，全面提升主题宣传质量
党的二十大报告将“建成教育强国、科技强国、人才强国”纳入 2035 年我国发展的总体目标。未来，上海教育电视台的新闻宣传工作要紧扣推进教育强国建设这一根本目标，突出上海教育卫生事业高质量发展这一主线，担当好“教育事业全媒体宣传主阵地”的职责，全力报道好上海教育卫生领域典型事例、突出成就、先进经验，努力呈现上海在全面深化教育领域综合改革等方面的工作成果。
上海教育电视台的新闻业务由上海教育新闻宣传中心和台新闻中心两个部分组成。上海教育新闻宣传中心负责运营上海市教委政务新媒体账号“上海教育”，目前拥有粉丝 200 万。台新闻中心负责《教视新闻》大屏栏目、官微、“言传申教”新媒体产品的制作。为进一步提升报道质量、栏目品质，《教视新闻》将从板块设置、栏目包装、主持人设置等方面进行全面优化改版。“上海教育”政务新媒体和“言传申教”新媒体产品也要持续丰富报道形态，创新表达方式，加强短视频、网络直播的创作力度。品牌节目《公共安全教育开学第一课》《高考咨询大直播》等，要持续做好内容策划，形式创新，加强大屏小屏的联动互动。
二、以提升品质为目标，坚持内容为王不动摇
无论大屏节目还是互联网视频，内容创新能力永远是立身之本。上海教育电视台的核心内容是教育和健康，必须始终坚持把教育和健康内容建设放在首位，以教育和健康两大垂直领域为内容生产主阵地，着力构建“学习型社会建设传播大平台”。一是基础教育方面，继续坚持落实“五育并举”，制作《名师面对面》《我想上太空》《玩趣大不同》《特级教师开课啦》等面向学生人群的教育节目，同时加快建设“绿叶育人平台”“绿叶艺术团”“绿叶运动大联盟”，服务学校德育、美育、体育需求。二是思政教育方面，着力打造《奋楫少年志》《百年少年潮》《绿叶行走课堂》等具有思想内涵和生动形式的融媒体思政节目，助力上海“大思政课”建设。三是家庭教育方面，进一步提升《上海家长学校开学第一课》节目质量，着力办好《一起来成长》《智慧父母成长课堂》等大小屏融合的家庭教育节目，策划推出家庭教育情景剧《快乐一家门》。四是老年教育方面，构建以《银龄课堂》《银龄宝典》《安享心生活》《银发 E 学堂》等节目为主要内容的大屏老年节目带，开展满足老年人群文化艺术需求、养生健康需求的线下活动。五是健康教育方面，在办好《健康大不同》节目的同时，继续推出《健康脱口秀》第四季（全国赛），着力加强上海健康频道优质内容供给，不断提升教育台健康科普内容的社会影响力。
三、坚持技术为先，加快推进融媒生产平台建设
传统媒体的融合转型是信息技术进步的必然结果，传统电视“单一、单向、单调”的传播模式已经不适应用户“多样、多变、多元”的媒介需求。我们不仅要了解新技术、应用新技术，更要主动适应新媒体技术的发展趋势和方向，切实把握变革的主动权。
这几年来，上海教育电视台在技术方面不断加大投入，加快建设融媒体生产平台，同时引入捷报比分,捷报比分手机版适应移动互联网直播、短视频内容生产的软硬件工具，不断加大技术支持力度，以打通大屏小屏内容生产技术壁垒为目标，以人工智能、大数据等先进技术为支撑，切实提升优质内容的生产效率和传播效率。上海教育电视台从 2019 年起，依托电视 OTT技术打造“绿叶育人平台”，把上海教育电视台优质教育内容输送到中小学校，实现视频服务的个性化提供。2023 年，上海教育电视台与腾讯云合作的“绿叶媒资云”已经完成一期工程，为融媒内容生产进一步提供有效支撑。2024 年，上海教育电视台还将与腾讯云合作成立“教育数字媒体联合实验室”，为提供数字化教育服务打下更坚实的技术基础。
四、坚持移动优先战略，加快推进融媒体发展主要任务
在新媒体技术应用基础上，加快建设教育台融媒体生产平台，强化上海教育电视台新媒体矩阵建设，对优质新媒体产品给予捷报比分,捷报比分手机版扶持和激励。一是推进融媒体生产平台建设提速增效。二是巩固“上海教育”微信公众号等在政务新媒体中的领先地位。三是加强新闻新媒体品牌“言传申教”建设，以不同于大屏新闻节目的表达形式挖掘优质内容。四是着力扶持“帮女郎·上海”短视频产品建设。经过一年多的发展，“帮女郎·上海”已经拥有百万粉丝。台层面将进一步加大在考核激励方面的支持，鼓励探索在短视频领域的新商业模式。五是提升“上海家长学校”新媒体建设能级，在五十多万用户的基础上，进一步优化小程序用户体验，为家长提供更有针对性的家庭教育服务。六是加快“绿叶育人平台”建设。在现有基础上，2024 年力争服务学校超过 150 所，切实服务好学校的思政教育.....(本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年S1，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
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