——以湖南广电集团的红色影视作品为例
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王超群? 肖梦怡
【内容摘要】本文选择了多部湖南广电红色影视作品为研究对象，运用内容分析法，对红色影视声音与画面中的故事建构、叙事角度以及受众反馈进行分析，探讨了湖南广电红色影视文化国际传播的创新策略，最后从内容、技术、渠道和受众定位等四个方面，总结了其对红色文化国际传播带来的经验启示。
【关键词】红色文化；红色影视文化；国际传播；湖南广电
红色文化属于中国传统文化的一部分，蕴含着丰富的历史价值和精神内涵，极具中国特色。党的十八大以来，捷报比分,捷报比分手机版总书记多次强调“要充分利用好红色资源、发扬好红色文化、传承好红色基因，讲好中国故事，提高国内外人民对中华文化的认同感”。在新媒体时代，红色文化通过影视传播创向观众展示从革命年代、建设年代再到新时代的中国故事，体现出我国人民为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗的精神，系紧情感纽带，促进中外文化交流，助推中国红色文化的国际传播。
近年来，影视行业迅猛发展，优秀的红色文化影视作品层出不穷，内容形式不断创新，传播渠道逐渐拓宽，获得了巨大的经济效益和社会效益。作为有着较大影响力的主流媒体，湖南广电集团发挥独特优势，在讲好中国故事、塑造和传播中国形象方面有着积极的作为，形成了以湖南卫视、芒果 TV及芒果 TV 国际 App、湖南国际频道的媒体矩阵，以内容“走出去”、渠道“走出去”、版权“走出去”等为主要途径的国际传播体系，制作和播出了大量红色题材纪录片、电视剧、综艺节目等，从多角度讲述了中国共产党辉煌的革命历史进程。越来越多的国际民众了解到中国的红色文化，中国共产党的形象在国际社会获得了捷报比分,捷报比分手机版的认可。本文选取了多部湖南广电红色影视作品为研究对象，系统地收集了这些影视作品在国外网站的数据和资料，进行深入研究，用以探讨湖南广电红色影视文化的国际传播创新策略及其经验启示。
一、红色影视文化国际传播的必要性
长期以来，红色影视文化虽然在国内得到较好的发展，但是在国际传播方面尚有不足。随着我国国际化进程的不断推进，世界对中国文化和价值观念的兴趣日益浓厚，为增强中国文化自信和提升文化软实力创造了机遇。在此情况下，充分探索红色影视文化的国际传播路径，有利于提升红色文化在国际上的知名度和影响力，为世界文化注入新动力。
（一）为文化全球化时代注入新动力
随着经济全球化不断深入发展，文化全球化势不可挡。在这一背景下，世界文明和地域文化空前活跃，各国文明交流互鉴，形成了世界文化百花齐放的局面。中国文化走向世界是顺应历史潮流、把握时代脉搏、符合发展趋势的选择。我国主流媒体为中国红色文化的国际传播贡献了自己的力量，湖南卫视、芒果 TV 开拓海外市场，让中国红色文化走出国门，通过影视制作的形式让海外观众感受中国革命年代的奋斗与激情，满足不同语言背景的人对红色文化信息的需求，让中国的红色文化为世界文化的发展注入新动力。
（二）扩大中国红色影视文化的国际影响力
随着互联网的发展，利用新媒体技术传承中国红色文化势在必行。我国主流媒体开始尝试利用数字化技术将红色文化资料转化为数字化影像资源，创新影视内容的表达方式，让红色文化在国际范围内活跃起来。目前，湖南卫视、芒果 TV 制作了一系列有关红色文化的影视作品，包括纪录片、综艺节目、电视剧等，表现不同历史背景下的个人价值和体现在人物身上优秀的品质，完成从传统红色影视中偏重说教的国家叙事向个人叙事方式的转变，因此，影视化传播能为扩大中国红色文化的国际影响力、彰显民族自信起到了一定的推动作用。
二、湖南广电红色影视文化国际传播的创新策略
在全球化传播的大背景下，湖南广电集团立足中国特色，发挥内容优势，打造出“凡亲中国者，多晓芒果台；凡有华人处，必闻芒果声”的传播效果，通过“节目品质国际化、传播路径市场化”的方式，成为我国国际传播中的精锐力量。目前，湖南卫视全球覆盖规模达 12.88 亿，芒果 TV 国际App 下载量突破 1.46 亿，拥有超过 1.09 亿的海外用户，湖南国际频道落地全球 230 个国家和地区，拥有超过 4000 万的海外用户，这为湖南广电集团打造红色影视作品的国际传播奠定了坚实的基础。湖南卫视也在加强红色影视文化的内容建设、传播方式、传播渠道方面进行深挖、创新和突破，为提升对外传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力贡献力量（如下表所示）。
（一）聚焦红色主题，讲好中国故事
捷报比分,捷报比分手机版总书记殷切期待我国的主流媒体，用情用力讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，努力展示一个生动立体的中国。在 2021年中国共产党成立 100 周年之际，湖南卫视制作出一系列影视作品，凝聚红色主题，运用丰厚的内涵底蕴和多样的表现形式，诠释了中国共产党天下为公、信仰人民的初心使命。一些有关红色文化纪录片将历史情景和现实情景相结合，把党史学习教育和传承红色基因的精神内涵隐于其中。例如，由湖南省委宣传部指导，芒果 TV 出品，全国妇联、新华社联合推出的百集专题纪录片《党的女儿》，通过讲述向警予、黄文秀等建党百年间 100 位优秀女共产党员的真实事迹，描摹出与党同心同行、把个人追求与国家命运紧紧相连的巾帼群像，她们为共产主义事业、中华人民共和国的建设和现代化事业不畏牺牲、甘于奉献。再例如，电视剧《江山如此多娇》围绕“脱贫攻坚”的主题，通过故事情节和主人公平凡的人物形象，潜移默化地向观众传递攻坚克难的担当精神、因地制宜的求实精神、自立自强的奋斗精神、锲而不舍的钉子精神等，具有时代的热度、思想的深度、艺术的高度，是一部文化大片，更是一部扶贫文化的百科全书。这些影视作品将具有中国特色的红色精神展现给全球观众，产生了非同凡响的国际传播效果。
（二）坚持内容为王，创新表达方式
高质量的内容是红色影视作品在国际传播中的核心推动力，即将影视产品的“内核”与“灵魂”相结合，通过不断创新的表达方式吸引国外受众......(本文为文章截选，完整版请见《教育传媒研究》2024年第6期，本刊已入中国知网、万方、维普等相关学术数据库）
本文系国家社科基金一般项目“基于海外用户行为大数据分析的中国共产党形象国际认同机制研究”（项目编号：23BXW113）、湖南省社科评审委员会项目“数字技术赋能湖南红色文化国际传播的创新实践研究”（项目编号：XSP24YBC034）的阶段性成果。
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