- A-
- A+
在新一代高考生眼中，大学正从《高考填报志愿指南》上的几列代码编号，搬到无数个流动的抖音直播间里。巴掌大的手机屏幕上，高考生与院士、各学院院长、名校招生办主任，以及实验室、高精尖设备、穿着白大褂做实验的师兄师姐，只相隔一个指尖。2023年高考报名人数达到1291万。过去，多数考生报志愿时，只能通过几本册子、高中老师、熟人、大学网站来了解院校信息。而如今，在抖音，他们只需要打开心仪院校招生办的直播间，就可以和一手信息“面对面”并即时互动了。
“对着招生目录翻看不知道专业是干吗的”
中国科学院大学抖音号@国科大 的策划运营者吴宝俊，曾有10年的偏远地区高考招生经验，一些孩子给他留下深刻的印象。那时候每一年，他都跟着学校的老书记去家访，发现有学生家庭贫困，国科大会给予最大力量的资助。他总会碰到家庭困难而又成绩优异的孩子，在几十万考生里排名前几十，但所在地区物理环境的艰难也导致信息闭塞。“前往学生家里的路非常崎岖”，在吴宝俊的印象里，他们经常要先坐车走几个小时的盘山公路，直到没有路了，再下车后走几十分钟的山路。到目的地一看，考生家里的房子是危房，窗户没玻璃，全家只有一样家用电器——一台黑白电视机。因此，他常常会想，这样的家庭该如何获取有效的信息？吴宝俊深知招生中存在的信息差。很多考生和家长在高考填报志愿时，对大多数专业并不了解，全家人对着招生目录翻看，不知道上面写着的那么多专业到底是干吗的，每个专业将来的发展路线怎样，想要进入某个专业领域需要做怎样的准备。这种有效信息的缺乏，使考生在填报志愿时有些迷茫。不少人随大流，追随被定义为“热门”的专业。然而这种盲目报考往往会带来连锁反应，让一些年轻人上了大学开始后悔。国科大是全国规模最大的研究生培养高校，每年想报考该校研究生的考生中有不少是跨专业考研的。“说起来，都是当年高考选择了不适合自己或者自己不喜欢的专业，可大学又不能任转专业，只好通过考研进入到自己真正喜欢的领域。”他回忆。“但跨专业考研难度比高考大多了，这也就意味着，考生上大学选择错了专业，很有可能今后与自己真正喜欢的领域错过，除非退学重新参加高考。”他遇见过已考入名牌大学的考生，决定退学重考，“非常可惜”。最近两年，很多省份的高考政策有了新变化。吴宝俊了解到，考生如果退学，第二年不能参加高考。考生必须在填报志愿时，提前想清楚适合自己的专业到底是什么，并且一次性做出正确的选择。“这又回到了问题的原点，了解各专业的情况，对于考生人生的选择至关重要。”吴宝俊说。
吴宝俊在看@国科大的短视频内容
招生直播在线上被追捧成提前走近高校的桥梁如何让年轻人了解那么多专业的情况？@哈尔滨工业大学招生办 从三年前就开始尝试。他们开始在抖音进行招生直播，截至目前，累计完成了173场相关直播。哈工大招生办负责人介绍，传统的线下招生形式最多可承载1000人，线上直播的最大优点是可以同时辐射上万人。据统计，该校招生类直播观看人数最多的一场，甚至达到十几万人。多位高校的招生办负责人说，疫情暴发后，线下招生宣传推介受限，但“学生和家长每一年都是新的”，院校要想办法触达他们，开始尝试直播。但没想到，疫情过去，直播留了下来。天津大学招生办主任助理孟子健提到，以往工作面对的重大挑战是，怎么在高考出分到填报志愿这接近一周的时间里，更好地做大量的信息传递、咨询工作。2019年，天津大学一个学生团队首次利用直播宣讲，被看作一种“新东西”。2020年暴发疫情之后，他们使用@天津大学招生办 的抖音账号开始大量直播，一开始是“摸着石头过河”。但三年下来，效果让他们惊喜。天津大学招生办做过统计，去年招进的近4800名学生4成以上都看过招生直播。一个新的发现是，有学生从初三起，闲暇时间就开始关注他们了。孟子健在工作中体会到，一般来讲，考生和家长在报志愿前，和心仪的学校会有两次左右的交流，才能最终确定志愿。“直播带高校”给考生和家长提供了前置走进学校的机会，在后期也可以更有针对性地提出问题。有高校招生办的老师注意到，一些“铁粉”几乎每次都看直播，在评论区持续互动，一直“追更”。还有些老师深受喜爱，变成了直播间的熟人、网红老师。该老师去参加全国各地的线下宣讲，很多老师和学生认出她来，“你的直播我看过很多次”。
天津大学数学学院教授郭飞正在直播
招生宣传形式在变广度深度也变了
直播，不仅是形式的简单转换，也塑造着新的交流方式。
天津大学招生办很重视和观众的互动，于是常留出较长的时间在线答疑。孟子健统计发现，答疑时的观看人数有时比老师讲PPT还多。于是，今年他们开始做主打“线上面对面唠嗑”的慢直播——主播没有固定的讲稿，观众随时可以来，随时可以提问。
一开始，孟子健担心这种纯答疑的直播没人来看、主播有可能要干坐2小时，但刚直播到第二次，参与的学生主播就反映，问问题的人没间断过，为了回复全国家长的提问，学生们讲到嗓子发干。今年三月至四月，天津大学招生办每周都开一次慢直播，5月，他们集中进行院校宣讲，6月慢直播继续，计划每天都有一场。
移动端的直播在慢慢改变他们的思维方式。多位招生老师都感受到，招生宣传形式在变，宣传的广度深度在变。
有老师记得，过去在现场，主要工作是把很多招生政策讲一遍，现在到现场之前，学生和家长可能已经听过这些政策了，要来求证、细化一下。过去，天津大学是分省市派出团队做招生宣传，今年，他们以学院为单位，向全国各地考试做宣讲，同时在直播间配备了解各省招生政策的答疑人员。
直播侧重的内容也在变。孟子健发现，很少有高中做生涯规划教育，考生及家长关注的主要是往年录取分数线、优势专业，“至于说问他什么叫好专业，他可能也不懂”。
天大作为工科学校，有些专业很专很前沿。他介绍，比如王牌专业之一测控技术与仪器，家长乍一听还真不了解是干吗的，但实际上从传感器、机器人，到航天器、遥感技术，都与这一专业息息相关。还有“新医科试验班”的智能医学工程专业，一些家长就很困惑，问这到底是医学还是工学？但其实该校的典型成果“意念打字”早已登上各大媒体的版面，前不久神经工程团队的三项成果还被中国国家博物馆正式收藏。
“如此等等，我们都会耐心讲解。这如果改在线下紧凑的环境里，一时难以介绍得特别清楚和深入。”他说。
孟子健还发现，现在通过直播，一旦有家长问起问题来，就会启发其他家长也跟着提问，这样就减少了考生报考专业的盲目性，于校于生都是好事。
如今，众多大学纷纷加入到“直播带高校”的队伍中来，整个高考季，清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学等诸多高校均在抖音开设了招生直播内容，累计超300场。
借由直播，不少学校还细分了招生分享内容。哈工大开播的栏目涉及院系信息、专业介绍、政策解读、工程科普等，在招生季还将推出针对部分省份的招生宣传解读直播。今年高考季前后计划直播50场。
一些学校还将院士请来直播间，学者年龄大了，日常较为忙碌，让他们实地到很多高中作报告相对繁琐，现在他们来到直播间，讲座内容也被录制下来，有高中组织学生在家里拿手机看，也有的组织学生在报告厅统一观看。
直播的形式，也为高校老师利用网络持续科普提供了可能。在抖音，众多高校还开有多门优质公开课，从天文到地理，从实用学科到人文艺术，均能找到对应的内容。在未来的一个多月里，百所高校还将开设200余场国家精品课程，让学生们“试读”大学。
通过直播，一种新的信息公平正在实现。《2022抖音数据报告》显示，2022年，抖音高校直播共21103场，场次同比提升46%，观看用户超9500万人。共有4位诺奖得主、45位院士、近400位教授在抖音传递知识。他们跨越了时空的限制，第一次走到了更偏远地区的学生与家长面前。
吴宝俊也体会到了科普和招生宣传的相辅相成。他一直认为网络平台是科学传播最重要也最广泛的阵地，过去3年来，@国科大 抖音账号在吴宝俊及部门同事共同创作运营下，涨粉135万，日常还邀请各学科研究生做科普直播。
这个过程中，他发现，可以让众多网民认识国科大、了解国科大。科普就是介绍一个学科的过程，在他的印象里，抖音等短视频平台还能覆盖到捷报比分,捷报比分手机版的考生家人。
吴宝俊了解的是，前些年，政府主导的村村建基站通网络的工程，使人们在全国的村落都能上网，这也意味着，只要有智能手机，就可以通过短视频平台获取信息，收看学校的直播。
去年，吴宝俊和团队在学校图书馆建起了直播间。本学期开始，这个直播间大规模启用，一边开始安排每周的研究生科普直播，一边开始和招办合作，陆续展开高考招生直播，吴宝俊参与这项内容的策划，他们将继续在抖音的“直播带高校”之旅。
国科大副校长杨国强做客国科大招生直播间
请输入验证码